El Organismo Público Descentralizado (OPD) Convenciones y Parques del Estado de Puebla, encabezado por Michelle Talavera Herrera, destinó 307 mil 400 pesos al influencer Adolfo Lazzari Espinosa para la promoción de sus inmuebles a través de redes sociales. El contrato, vigente del 8 de enero al 30 de junio de 2026, estableció la difusión de contenido audiovisual con el objetivo de posicionar estos espacios como seguros, culturalmente diversos y con actividades recreativas.
Sin embargo, una revisión realizada por e-consulta a las plataformas Instagram, Facebook y TikTok del creador de contenido “Qué Hacer en Puebla” reveló que solo se publicaron seis videos que cumplían con la promoción solicitada, a pesar de que el pago total supera los 300 mil pesos. Según el listado oficial de precios del influencer, cada video tiene un costo de 9 mil 997 pesos, lo que implica que el valor de los seis materiales no debería superar los 60 mil pesos.
El contrato CP-PS-26-ENE-03 no especifica metas de alcance ni un número mínimo de videos, únicamente el periodo de prestación del servicio y el esquema de pago en cinco mensualidades de 61 mil 480 pesos. Entre los videos publicados destacan dos en Instagram y Facebook que promocionan el salón “La Pastora” del Centro de Convenciones William O. Jenkins y el Parque Flor del Bosque, mismos que también se replicaron en TikTok.
Este tipo de estrategias de promoción mediante influencers forma parte de un esfuerzo por modernizar y ampliar el acceso a los espacios públicos en Puebla, en línea con la creciente apuesta por sistemas de transporte y movilidad sustentable, como el cablebús que se construye en la entidad. La difusión digital puede contribuir a visibilizar estos inmuebles y fomentar su uso entre la población, aunque la relación costo-beneficio de la contratación ha generado cuestionamientos sobre la eficiencia en el gasto público.
En un contexto donde la movilidad urbana y la oferta cultural son temas prioritarios para Puebla, la promoción adecuada de estos espacios resulta clave para consolidar una infraestructura pública que responda a las necesidades de la ciudadanía. La transparencia en los contratos y la evaluación de resultados serán elementos fundamentales para garantizar que los recursos se utilicen de manera óptima.
