La producci\u00f3n del jersey alternativo \u201cArtisan JSY\u201d de la Selecci\u00f3n Mexicana, promovida por Adidas como un proyecto de comercio justo, enfrenta un esc\u00e1ndalo por explotaci\u00f3n laboral y desv\u00edo de recursos p\u00fablicos en Naupan, Puebla. Testimonios de bordadoras nahuas y personas cercanas a la operaci\u00f3n revelan condiciones de maquila coercitiva bajo la gesti\u00f3n de la empresa intermediaria Someone Somewhere, una startup mexicana fundada por egresados del Tecnol\u00f3gico de Monterrey.<\/p>\n
La promotora cultural Luz Valdez expuso que Adidas acept\u00f3 la producci\u00f3n tras temer sanciones en redes sociales por pol\u00e9micas previas de apropiaci\u00f3n cultural. Para proteger su imagen, la multinacional deleg\u00f3 la log\u00edstica a Someone Somewhere, que ilegalmente convirti\u00f3 la Casa de la Cultura de Naupan en una planta de producci\u00f3n, incumpliendo auditor\u00edas de infraestructura y presuntamente desviando recursos p\u00fablicos.<\/p>\n
En este espacio, m\u00e1s de 150 artesanas trabajaron jornadas intensas con solo una hora de comida y sin prestaciones legales. Adem\u00e1s, se document\u00f3 desabasto de insumos b\u00e1sicos en sanitarios y el incumplimiento de un seguro m\u00e9dico privado que la empresa presumi\u00f3 en sus reportes, bajo la falsa premisa de que no exist\u00edan cl\u00ednicas del IMSS en la localidad.<\/p>\n
Los pagos a las bordadoras oscilaron entre 25 y 36 pesos por hora, una cifra m\u00ednima frente al precio comercial de las prendas, que alcanzan hasta 5 mil pesos en tiendas. Las artesanas deb\u00edan entregar al menos dos jerseys terminados cada cinco horas, y cualquier rechazo en control de calidad implicaba rehacer piezas sin remuneraci\u00f3n adicional, descontando materiales de sus pagos.<\/p>\n
La especialista Tatiana Bernaldez calific\u00f3 el proyecto como un \u201catropello\u201d cultural, pues se elimin\u00f3 la t\u00e9cnica ancestral del \u201cpepenado de hilv\u00e1n\u201d propia de la Sierra Norte. Ante la imposici\u00f3n de t\u00e9cnicas ajenas como el punto franc\u00e9s y punto de arroz para cumplir con est\u00e1ndares internacionales, muchas costureras abandonaron el taller y buscaron trabajo externo con mejores condiciones, lo que deriv\u00f3 en despidos y contratos de exclusividad que proh\u00edben trabajar con Adidas por cinco a\u00f1os bajo amenaza de demandas legales.<\/p>\n
Valdez denunci\u00f3 que Someone Somewhere no paga a los artesanos que aparecen en su publicidad, utilizando sus im\u00e1genes como parte de una estrategia de marketing sin compensaci\u00f3n real.<\/p>\n
El secretario de Cultura de Puebla, Fritz Glockner, reconoci\u00f3 la invasi\u00f3n abusiva de saberes originarios por parte de transnacionales para transformar valor cultural en valor econ\u00f3mico, pero admiti\u00f3 que la dependencia estatal carece de facultades para sancionar a particulares. La Secretar\u00eda de Cultura federal se deslind\u00f3 del conflicto, calific\u00e1ndolo como un \u201ctrato comercial entre particulares\u201d.<\/p>\n
Este caso pone en evidencia las contradicciones entre la promoci\u00f3n del comercio justo y las pr\u00e1cticas laborales en proyectos que involucran a comunidades ind\u00edgenas, un tema que sigue generando debate sobre la \u00e9tica y responsabilidad de las marcas globales en M\u00e9xico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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